|
|
Kapitalistična mašinerija je brez predsodkov: dobiček se lahko kuje iz najrazličnejših skupin ljudi in lezbijke in geji so idealna ciljna skupina. Navsezadnje, kje je mogoče najti toliko parov potrošnikov z dvojnimi dohodki in brez otrok? Ta roza tržna niša je konec devetdesetih postala tako zanimiva, da o njej pišejo celo v konzervativnem britanskem Financial Timesu.
Gre namreč za pravo mini industrijo, ki skuša živeti na račun dobro preskrbljenih homoseksualcev. Ameriške in britanske turistične agencije že nekaj časa ponujajo roza turistične pakete, v revijah pa najdemo oglase za roza selitveni servis in taksije. Potrošniki, ki niso "straight", so čedalje bolj opazni tudi na ulicah. V britanski verigi knjigarn Waterstone najdemo lezbične in gej oddelke, glasbena trgovina Virgin na londonski Oxford Street pa ima zajetno zalogo gej video filmov.
Kaže, da potrošništvo veselo sprejema lezbijke in geje oziroma je vsaj brez predsodkov pred njihovo kupno močjo. Lani je približno 44 odstotkov anketiranih v raziskavi britanske Health Education Authority menilo, da so istospolne zveze "vedno ali skoraj vedno" neprimerne. Pred desetimi leti je bil delež vprašanih, ki so istospolne zveze označevali kot neprimerne, kar 74 odstotkov.
Pred desetimi leti je kazalo, da bodo sprejemanje homoseksualcev v javnosti zagotovili programi "ozaveščanja" in dobro organirane lokalne iniciative. To je gotovo res, po drugi strani pa je najbolj učinkovito sredstvo za spreminjanje podobe lezbijk in gejev ravno močan tok kapitala, pravi Jeffrey Weeks, profesor sociologije na londonski South Bank univerzi.
Toleranca je najbolj opazna in tudi donosna v Londonu. Lezbijke in geji pomenijo 5-10 ostotkov prebivalstva, vendar pa je njihov vpliv na povpraševanje veliko večji. Podjetja, ki se usmerjajo na homoseksualni trg, ugotavljajo, da so življenjski stili gejev in lezbijk vodilni pri ustvarjanju novih trendov. Vsi novi plesi, moda in trendi v klubski glasbeni sceni izvirajo iz homoseksualnega trga. Istospolno usmerjeni ljudje generirajo nove ideje, po raziskavah sodeč pa tudi veliko bolj pogosto uporabljajo internet kot druge skupine ljudi.
Strokovnjaki za marketing ugotavljajo, da so gej bari dober poskusni poligon za raznovrstne novotarije, denimo za nove "trendy" pijače. Skratka, tržnikom pomenijo geji sanjske potrošnike, ker se najhitreje prilagodijo novostim, nato pa diktirajo trende drugim, ki spremembe sprejemajo počasneje. "Gej ekonomija" je v Britanji tudi dober kazalec gospodarskih gibanj. Cene nepremičnin v londonskem Sohu, kjer živi največ homoseksualcev, so še pred splošnim gospodarskim razcvetom zrasle hitreje kot cene v drugih predelih. Na splošno lahko sklepamo, da so geji postali tržno sprejemljivi predvsem zato, ker so prevzeli obnašanje "non-stop shopperjev", lezbijke pa se v večini primerov potrošništvu ne predajajo popolnoma. Tako kot pri politiki, skušajo tudi v gospodarstvu ohranjati nekonformistično, uporniško držo.
Priredila: N.K.